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:报纸应成为高端媒介 德外荐读

时间:2017/12/15 19:12:08   作者:管理员   来源:http://www.Lpshijiyuan.com   阅读:1914   评论:0
内容摘要:  作为媒介产品,竞争格局中也有高低端之分,这是产品定位使然。从一般的产品竞争角度,高端产品利润水平高,低端产品薄利多销。媒介产品也是如此,高端媒介应有三层含义,一是用特殊职能满足特殊需求,定位于特殊群体;二是提供独特价值,无法被别的媒介产品替代;三是内容与载体品质高、站位高,精...

  作为媒介产品,竞争格局中也有高低端之分,这是产品定位使然。从一般的产品竞争角度,高端产品利润水平高,低端产品薄利多销。媒介产品也是如此,高端媒介应有三层含义,一是用特殊职能满足特殊需求,定位于特殊群体;二是提供独特价值,无法被别的媒介产品替代;三是内容与载体品质高、站位高,精耕细作,而非粗制滥造。报纸应成为这样的高端媒介。

  新媒体还没有来的时候,大部分的媒介都是高端媒介,除了一些没有刊号的在北京地铁里喊着“刘晓庆又出事了,赵本山被抓起来了”的没有刊号的报纸,一些半夜三更叫嚣一个疗程包好的无良电台大部分的媒介产品都兢兢业业,从选题策划、搜集线索、采编,到渠道分发,都做到极致,坚持三审三校,每有叫座产品,无不欢呼雀跃;工匠精神体现得淋漓尽致,生产出来的产品,无不是精品。低端媒介只是少数。

  新媒体的到来,带来新的媒介竞争格局,一些商业新媒体纷纷在朝着低端定位进发,多、俗、滥、碎,满足了人们的低级信息需求而备受青睐,眼红于新媒体所获得的巨大影响力于赢利能力,报纸也在全面像新媒体学习,开始走低端路线,奉行“短板理论”,最长的那块木板决定这个木桶能装多少水;强调“取长补短”,试图把新媒体的优势拿过来为我所用。

  面对新兴媒体的即时性时效优势时,报纸的应对举措竟然是跟它们“比快”,于是,花大本钱投入迅捷采编系统,对记者编辑实行苛刻的时效考核机制,还有“一报两投”、“一报三投”、重大事件的多个版本“号外”等。当面对新兴媒体的海量信息优势时,报纸的应对举措竟然是跟它们“比多”,于是,厚报成为常态,裁撤深度报道部门,在版面上增加了大量的从互联网上“扒”来的稿子,二维码、云报纸等以丰富作为理念的新产品形态出现。当面对一些新兴媒体的社会新闻、低俗新闻、个性化推荐的强大吸引力时,报纸的应对举措竟然是跟它们“比碎”“比俗”“比低级”。当前都市报面临消亡危机的最大原因就在于此,在低端媒介泛滥的时代,一些都市报却在积极地与新媒体比“低端”,必死无疑。

  比快、比多、比碎、比俗、比低级,拿自己的弱项与新兴媒体的长处竞争,类似于乞丐与龙王爷赛宝,根本看不出报纸有任何获胜的可能。在竞争中,取长补短并不是一个理性选择;如当年的电影涅槃重生一样,面对电视的冲击,电影没有取长补短,大量播放低劣电视剧,继续注重“新闻简报”;而是彻底抛弃低端,高扬“观影体验”的旗帜,做视频的“高端媒介”,电影的高端路线获得了巨大成功。如今,报纸是否也能从中得到启发,扬长避短要求报纸认识自身长处,发挥自身优势。报纸就应该发挥理性、权威、深度等新兴媒体没有的,或不在意的优势,做低端媒介泛滥时代的高端媒介。

  UGC时代,人人都可以是记者,但不可能人人都成为高端记者;人人都会做饭,但真正的大厨一直稀缺;机构、企业、个人,谁都可以成为媒介,但不可能人人都成为高端媒介。高端媒介是一些商业新媒体、自媒体等无法企及的空间,是竞争的蓝海。

  面对新的竞争格局,报纸最应该做的是重新定位,抛弃掉原来的那些比快、比多、比碎、比俗、比愚蠢的低端思路,立志做高端媒介,才能立于不败。


标签:赵本山被抓事件新闻 
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